A turisztikai szektorban egy loklis tartalomra optimalizált weboldalnak jelentőségét alábecsülik. Így az oldal támogatja a lokális marketinget is, hiszen vendégeid egy konkrét desztinációban keresnek szállást, éttermet, vagy attrakciót. Ez az online jelenlét központja, ahol a vendégek első benyomást szereznek rólad, információt gyűjtenek a szolgáltatásaidról, és végső soron eldöntik, hogy téged választanak-e.
A weboldalad szerintem nemcsak egy "virtuális névjegykártya", hanem egy olyan eszköz, amelynek segítenie kell a potenciális vendégeket az utazás minden szakaszában: a tervezéstől a foglaláson át egészen az utazás során felmerülő kérdésekig. De ezt biztosan tudod már...
Ahhoz, hogy a weboldalad hatékonyan támogassa a turisztikai tevékenységeidet, nemcsak vizuálisan kell vonzónak lennie, hanem technikailag is megfelelni a mai elvárásoknak. Ez különösen igaz a lokális marketing szempontjából is meg akarsz felelni, hiszen a helyspecifikus keresésekre való optimalizálás és a helyi tartalmak kiemelése kulcsfontosságú a turizmusban.
Hogyan támogassa a weboldalad a lokális marketinget?
A lokális marketing szempontjából a weboldaladnak több kulcsfontosságú elemet kell tartalmaznia, amelyek segítik a helyi kereséseknél való láthatóságot, valamint a Google és más keresők számára releváns információkat biztosítanak. Az alábbiakban bemutatom, milyen elemekkel támogathatod a lokális marketingedet.
Remélem már most megdőlt a hit, miszerint egy turisztikai vállalkozásnak nem kell weboldal...
1. Technikai optimalizálás: túl a SEO-n – Schema kódok beillesztése
A technikai SEO (pl. gyors betöltési sebesség, mobilbarát kialakítás) alapvető, de a lokális marketing szempontjából a schema markup beillesztése még fontosabb. A schema strukturált adatok kódjain keresztül extra információkat adhatsz meg a keresőmotoroknak, amelyek segítenek a vállalkozásod pontosabb megértésében.
Sokszor ezek azok az adatok, amik már a böngészőben elérhetőek anélkül, hogy az ember a weboldalra kattintana...
Mire jó a schema kód?
Céges adatok: A szállásod, éttermed vagy programjaid pontos nevét, címét, telefonszámát megadhatod, hogy ezek egyértelműen megjelenjenek a keresési találatok között.
Események és programok: A schema segítségével a helyi eseményeid megjelenhetnek a keresési találatokban, például: "borvacsora Balatonfüreden – következő esemény: péntek 18:00".
Vélemények és értékelések: Az ügyfélvélemények csillagos értékelései közvetlenül megjelenhetnek a keresési találatokban, növelve a kattintások arányát.
Ezek a strukturált adatok nemcsak a láthatóságot növelik, hanem segítenek a Google-nek abban, hogy releváns információkat mutasson meg az érdeklődőknek.
Gyakorlatban ezeket az adatokat egyezteti a saját adatábzisában lévő adatokkal, az interneten fellelhető adatokkal és ha egyeznek akkor releváns leszel az adott témában. Többek között ezért is fontos az előző cikkben is szereplő Google Cégprofil.
2. Oldalszerkezet: támogatja a helyi kapcsolódást
Az oldalszerkezetnek tükröznie kell a szolgáltatásaid szerkezetét, de ezen túl a szolgáltatási területedet is (például amikor kiszállítasz, vagy területen szolgáltatsz) és a környékedet is le kell képeznie, hogy kihasználhassa a keresőmotorok rangsorolását.
Helyi tartalmak hierarchiája: Készíts külön aloldalakat a környékbeli látnivalók, programok és szolgáltatások bemutatására. Például: "Látnivalók Eger környékén" vagy "Balaton part menti programok". Minden egyes területednek is legyen saját szolgáltatási aloldala, ami akár híperlokálisan céloz.
Navigációs egyszerűség: A menüben külön szekciót szentelj a helyi tartalmaknak, hogy az utazók könnyen megtalálják, amit keresnek.
Ez az oldalszerkezet nemcsak a Google számára teszi egyértelművé, hogy milyen helyspecifikus információkat kínálsz, hanem az utazóknak is segít az egyszerű tájékozódásban.
3. Kiemelt oldalak: Nyitóoldal, kapcsolati oldal, lokális aloldalak
A weboldal bizonyos aloldalai kiemelt szerepet játszanak a lokális marketingben. Ezek tartalma nemcsak az érdeklődők számára fontos, hanem a keresőmotorok számára is kulcsfontosságú adatokat nyújt.
Nyitóoldal:
A nyitóoldalon azonnal egyértelművé kell tenned, hogy hol található a vállalkozásod, és milyen szolgáltatásokat nyújtasz. Tartalmazza:
Lokális kulcsszavakat ("Családbarát szállás Siófokon").
Rövid áttekintést a fő szolgáltatásaidról és USP-jeidről (kávé elvitelre, gyerekbarát szállás).
- Nevedet, címedet, telefonszámodat
Kapcsolati oldal:
Ez az oldal a Google számára is kritikus, hiszen itt ellenőrzi az üzleti információidat. Több helyszínes vállalkozás esetén ide érdemes mutatni a Google Cégprofil felületéről is. Tartalmazza:
Pontos cím, telefonszám, e-mail, nyitvatartás.
Beágyazott Google Térkép a pontos navigációhoz.
Cégadatok, közösségi média adatok
Szolgáltatások információs, stb.
Lokális aloldalak:
Ha több helyszínen nyújtasz szolgáltatást, vagy a környék programjait, látnivalóit szeretnéd kiemelni, ezek az aloldalak elengedhetetlenek. Minden területnek kell ilyen aloldal. Például ha kiszállítasz akkor mindegyik területnek készítened kell egy területre fókuszálló aloldalt. Ugyanis ezek a lokalizált oldalak részletes információkat nyújtanak arról, hogy a vállalkozásod azon a bizonyos környéken milyen szolgáltatásokat nyújt.
Példa: "Wellness ajánlatok Hévízen" vagy "Téli túrák a Bakonyban".
4. Google Cégprofilt támogató adatok
A Google Cégprofil és a weboldalad közötti szinkron kulcsfontosságú a hitelesség és a jobb rangsorolás érdekében. A Google ellenőrzi, hogy a weboldalon megadott információk megegyeznek-e a Cégprofilban szereplő adatokkal.
Név, cím, telefonszám (NAP): Ezeknek pontosan egyezniük kell. Ha nem egyeznek, bármilyen külsős idegenvezető átírhatja az adataidat!
Nyitvatartási idő: Ügyelj arra, hogy a weboldalon és a Cégprofilban feltüntetett nyitvatartás azonos legyen. Láttam olyan céget akinek 4 felületen 4 különböző nyitvatartási idő volt feltűntetve. Ez nem csak a vendégedben, de a keresőmotorokban is rossz érzést kelt...
Vizuális tartalom: Használj azonos fotókat és képeket mindkét platformon, hogy a látogatók és a Google is konzisztens információt lásson.
Ez a szinkronizálás nemcsak a hitelességet növeli, hanem segít abban is, hogy a Google előrébb rangsoroljon a keresési találatokban.
Összegzés: Hogyan válhat a weboldalad a lokális marketing motorjává?
Egy jól megtervezett és optimalizált weboldal nemcsak a vendégek számára nyújt hasznos információkat, hanem a keresőmotorok számára is világos üzenetet küld arról, hogy milyen szolgáltatásokat kínálsz, és hol található a vállalkozásod. A technikai optimalizálás, a helyspecifikus tartalmak és a Google Cégprofilt támogató adatok mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a weboldalad hatékonyan támogassa a lokális marketinget.
Kezdj el dolgozni a weboldaladon ma, hogy a vendégeid holnap könnyedén rád találjanak!
